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在全球數(shù)字化娛樂浪潮洶涌的當下，短劇作為新興的熱門內(nèi)容形式，正逐漸成為各大文娛巨頭角逐的新戰(zhàn)場。字節(jié)跳動，這位在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域極具影響力的玩家，毅然投身短劇出海的浩瀚藍海，開啟了一場充滿機遇與挑戰(zhàn)的全新探索。
據(jù)悉，字節(jié)跳動已組建專業(yè)的海外短劇業(yè)務(wù)團隊，廣納賢才，招聘職位涵蓋海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等關(guān)鍵崗位，工作據(jù)點布局在北京、上海等地，為短劇出海事業(yè)搭建堅實的人才基石。與此同時，字節(jié)在海外推出首款短劇 App——Melolo，主打免費觀看模式，劍指海外龐大的短劇需求市場，這一果敢舉措標志著字節(jié)正式邁出短劇出海的第一步。
據(jù) Melolo 項目負責人透露，這款 App 于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律賓等東南亞關(guān)鍵市場上線，現(xiàn)階段正處于業(yè)務(wù)深度探索與驗證的關(guān)鍵時期。其核心定位是為海外用戶提供免費且優(yōu)質(zhì)的短劇資源，滿足不同用戶群體的觀劇喜好。
從產(chǎn)品設(shè)計細節(jié)來看，Melolo 操作便捷，界面簡潔明了，劃分為“我的列表”“發(fā)現(xiàn)”“個人中心”三大核心頻道。其中，“發(fā)現(xiàn)”頻道堪稱短劇寶藏庫，精心設(shè)置新系列、最近觀看、熱門趨勢等細分欄目，助力用戶快速精準定位心儀短劇。播放界面更是亮點紛呈，高清畫質(zhì)搭配內(nèi)置字幕，自動全屏模式隨播開啟，全方位提升觀看沉浸感。
內(nèi)容層面，Melolo 不僅攜手合作方引入豐富片源，更注重獨家原創(chuàng)內(nèi)容的打造。情感、驚悚懸疑、古裝等主流短劇類目一應(yīng)俱全，甚至針對東南亞地區(qū)用戶偏好，定制霸總短劇，劇中角色形象貼合當?shù)貙徝?，深度本土化策略盡顯無疑。整體而言，Melolo 完美承襲字節(jié)出海產(chǎn)品的優(yōu)良基因，以低門檻、易上手的特性，迅速融入當?shù)厥袌觥?/p>
字節(jié)的短劇出海宏圖遠不止于一款 Melolo App。旗下短視頻巨頭 TikTok，憑借全球海量用戶基礎(chǔ)與超高活躍度，早已成為短劇傳播的天然溫床。自 2023 年起，TikTok 便敏銳捕捉到短劇潮流趨勢，全球用戶觀看短劇時長持續(xù)攀升，相關(guān)話題熱度居高不下。據(jù)其旗下全球營銷數(shù)字平臺 TikTok for Business 發(fā)布的《2024 短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規(guī)模有望飆升至 2 - 3 億，市場規(guī)模將沖擊百億美元大關(guān)，驚人潛力可見一斑。
白皮書還重點指出，TikTok 等社交媒體平臺已然躍升為用戶觀看短劇的主流渠道，高達 93%的短劇用戶將社媒平臺作為日常追劇首選。TikTok 順勢而動，考慮深度融合迷你短劇內(nèi)容形式，借助平臺算法推薦與社交裂變優(yōu)勢，為短劇內(nèi)容創(chuàng)作者開辟全新舞臺，進一步拓展短劇的傳播邊界，讓優(yōu)質(zhì)短劇在全球范圍內(nèi)光速出圈。
字節(jié)在短劇出海征程中，并未局限于傳統(tǒng)產(chǎn)品運營思維，而是大膽跨界，圍繞游戲化、商業(yè)化兩大關(guān)鍵維度深度耕耘。
在短劇游戲化前沿領(lǐng)域，字節(jié)招聘的歐美文案策劃崗位肩負重任。任職者需深入剖析海內(nèi)外短劇與游戲爆款精髓，精準提煉世界觀、架構(gòu)、角色等核心元素，創(chuàng)作兼具故事性與互動性的全新劇本，最終打造出類似互動短劇的創(chuàng)新形式。觀眾不再是被動觀看，而是能通過自主選擇左右劇情走向，沉浸式體驗短劇與游戲融合的獨特魅力，為短劇消費注入全新活力。
商業(yè)化布局方面，字節(jié)搭建短劇素材策略體系，全面強化付費短劇廣告投放素材與渠道策略。一方面，充分挖掘 TikTok 等自有流量池的巨大潛能，實現(xiàn)精準推送;另一方面，積極拓展外部優(yōu)質(zhì)平臺合作，廣泛撒網(wǎng)，確保廣告精準觸達潛在付費群體。此外，在國際化廣告服務(wù)商招募進程中，引入具備短劇承制實力的創(chuàng)意服務(wù)商，量體裁衣，打造契合國際市場口味的短劇商業(yè)化方案，多管齊下解鎖短劇商業(yè)變現(xiàn)密碼。
展望字節(jié)短劇出海前景，機遇之光熠熠生輝。海外短劇市場恰似一片待墾的肥沃土壤，處于蓬勃發(fā)展的朝陽階段。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測，未來海外短劇市場規(guī)模有望飆升至百億美元，月均用戶規(guī)模將達 2 - 3 億，潛力無限。字節(jié)旗下 TikTok 坐擁全球海量用戶，為 Melolo 等短劇產(chǎn)品提供了絕佳的流量入口，此前種草社區(qū)產(chǎn)品 Lemon8 的成功范例，讓 Melolo 借助 TikTok 東風實現(xiàn)快速騰飛成為可能。
然而，前行之路荊棘叢生，挑戰(zhàn)重重。首當其沖的便是文化差異難題。不同地域用戶在審美、價值觀、劇情偏好上大相徑庭，如何跨越文化鴻溝，創(chuàng)作出普適全球的短劇佳作，成為字節(jié)亟待攻克的關(guān)鍵課題。七貓文化 CFO 兼海外負責人王奎曾直言，微短劇出海商業(yè)模型尚待最終驗證，諸多不確定性猶存。當下不僅要求企業(yè)具備內(nèi)容輸出能力，更需從運營、產(chǎn)研、本土化適配到市場投放全鏈路協(xié)同作戰(zhàn)，系統(tǒng)性要求極高，競爭激烈程度超乎想象。
再者，國內(nèi)同行早已搶先布局海外短劇市場，競爭壓力不容小覷。如中文在線參股的楓葉互動推出的 ReelShort，成績斐然。2024 年 Q3 凈流水高達 6343 萬美元，環(huán)比增長 52%、同比增長 327%，旗下新平臺 Sereal + 同樣表現(xiàn)亮眼，Q3 凈流水 1345 萬美元，環(huán)比增長 153%，下載量 221 萬次，環(huán)比增長 345%，平均 MAU 達 71 萬人，已然在海外市場站穩(wěn)腳跟，為后來者樹立了極高的競爭壁壘。
此外，海外市場政策法規(guī)、廣告投放規(guī)則繁復(fù)多變，合規(guī)風險如影隨形，稍有不慎便可能折戟沉沙，危及產(chǎn)品正常運營。字節(jié)需時刻保持敏銳嗅覺，動態(tài)調(diào)整策略，方能在海外市場穩(wěn)健前行。
短劇出海僅是字節(jié)構(gòu)建海外文娛生態(tài)體系的關(guān)鍵一環(huán)。如今，字節(jié)足跡遍布歐美、東南亞、日本等多地，旗下 Melolo、Fizzo、Fizzo Novel、My Topia 和 Fizzo Toon 等多款產(chǎn)品多點開花，相互賦能，共同勾勒出海外文娛生態(tài)的宏偉藍圖。
其中，F(xiàn)izzo 堪稱字節(jié)海外文娛版圖的核心支柱，類比國內(nèi)閱文集團，不僅推出同名小說閱讀產(chǎn)品，更主導(dǎo)推動上述多款周邊產(chǎn)品布局。自 2021 年進軍東南亞閱讀市場以來，F(xiàn)izzo 發(fā)展勢頭迅猛，短短兩年間在印尼 iOS 端和安卓端頻繁登頂當?shù)貦?quán)威的 Books Apps Ranking 排行榜，品牌影響力與日俱增。
為深度扎根當?shù)厥袌觯現(xiàn)izzo 全力強化產(chǎn)品與內(nèi)容本地化。初期不惜重金挖掘招募優(yōu)質(zhì)作者，吸引眾多競品平臺創(chuàng)作者加盟，同時定期為新作者量身定制激勵活動，豐富平臺內(nèi)容儲備，提升內(nèi)容質(zhì)量。
隨著短劇出海戰(zhàn)略穩(wěn)步落地，以 Fizzo 為核心的字節(jié)海外文娛生態(tài)布局步入強化升級關(guān)鍵期。未來，各業(yè)務(wù)板塊將緊密聯(lián)動，短劇憑借緊湊劇情與視覺沖擊為小說、漫畫引流，反之，小說的豐富故事素材、漫畫的獨特視覺表達將反哺短劇創(chuàng)作，構(gòu)建起良性內(nèi)容循環(huán)生態(tài)，攜手共創(chuàng)字節(jié)海外文娛新輝煌。
字節(jié)跳動短劇出海已然揚帆起航，雖前路漫漫，挑戰(zhàn)重重，但憑借其強大的創(chuàng)新實力、敏銳的市場洞察力與果敢的戰(zhàn)略布局，在全球短劇市場掀起波瀾，再造爆款傳奇值得期待。至于最終能否成功登頂，唯有交給市場與時間的嚴苛檢驗，讓我們拭目以待。
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